當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)說(shuō)e-business 作者：佚名 日期：01-4-2 字體：[大] [中] [小]

暑假在一家報(bào)社實(shí)習(xí)，其間采訪了“武漢在線”上的一個(gè)著名的網(wǎng)蟲。把滿22歲的他出名得突然而又簡(jiǎn)單---一個(gè)homepage讓五湖四海的人都知道了“光光”這么個(gè)人。

當(dāng)你步入奇妙的賽伯空間時(shí)，不難在“武漢在線”上“光光的世界”這么一個(gè)個(gè)人主頁(yè)。走進(jìn)“光光的世界”，可以讀到一則“傷心的故事”——那是一則纏綿悱惻的愛(ài)情故事�；蛟S愛(ài)情故事本身就是千古不變的浪漫話題，抑或他的羅曼史是現(xiàn)代愛(ài)情的浪漫經(jīng)典，總之就這一個(gè)主葉的確引起了眾多人的好奇。不少人在讀完這則故事后就給他發(fā)了E-mail，于是他也就結(jié)識(shí)了天南地北的朋友。無(wú)疑的，這也就算一個(gè)成功的自我推銷的案例，尤其對(duì)他從事網(wǎng)絡(luò)信息咨詢工作
的人來(lái)說(shuō)。因?yàn)檫@個(gè)homepage也可以說(shuō)是他在網(wǎng)上的一幅杰出的代表作，很好的正明他制作網(wǎng)頁(yè)的實(shí)力 ，認(rèn)識(shí)的眾多朋友同時(shí)也給他帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。從中我們深深的感觸到，網(wǎng)絡(luò)正悄悄的改變著現(xiàn)代人的生活方式，交往方式。

如果說(shuō)上述的homepage是個(gè)人利用internet進(jìn)行的成功的自我推銷，那么萬(wàn)維網(wǎng)的出現(xiàn)同時(shí)也是硝煙彌漫的商場(chǎng)上又多了一鐘新式武器。除了作為主要信息載體的傳統(tǒng)四大媒介外，新生的world wide web剛剛閃亮登場(chǎng)就為眾人所大以為“what a wonderful world!”無(wú)庸置疑的，網(wǎng)絡(luò)傳播有著傳統(tǒng)四大媒介無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)精彩紛呈的虛擬世界正吸引著越來(lái)越多的追隨者。于是，眾商家紛紛看好萬(wàn)維網(wǎng)這個(gè)新的媒介載體，爭(zhēng)先恐后的利用Internet搶灘最大分額的消費(fèi)市場(chǎng)。然而，“萬(wàn)維”真的“萬(wàn)能”嗎？沒(méi)有具體的答案，但我想前不久發(fā)生的一件新聞事件好象多多少少說(shuō)明了一些什么。

今年9月份，幾家網(wǎng)站聯(lián)合舉辦了“72小時(shí)網(wǎng)絡(luò)生存測(cè)試”的活動(dòng)，于是中國(guó)的e-business初現(xiàn)端倪。但網(wǎng)上貿(mào)易真的那么好做嗎？雖然這次活動(dòng)引起了社會(huì)極大的關(guān)注，但其結(jié)果并不令人感到樂(lè)觀。一位參賽者在賽后大發(fā)感慨“外面的世界很精彩，網(wǎng)上的生活很無(wú)奈。”當(dāng)12名參賽者被關(guān)進(jìn)一間象被洗劫過(guò)的房間后，他們不得不開始了為時(shí)3天的線上生活。參賽者們的共同感受就是網(wǎng)上的飯店不少，可全是虛的——“連那只烤鴨也是宣傳加電子信箱，沒(méi)有一家能送吃的�！钡故怯篮投�?jié){快餐店和及時(shí)推出網(wǎng)上超市的8848網(wǎng)站讓參賽者們解決了肚子問(wèn)題�？墒窃谥Ц犊铐�(xiàng)方面又出現(xiàn)了諸多問(wèn)題：“不少接受信用卡和預(yù)付貸款卡的網(wǎng)站，在交付商品時(shí)卻又要求使用現(xiàn)金定單。一位參賽者接到網(wǎng)上超市的回信：您的結(jié)帳方式是招商銀行一網(wǎng)通，我們正在等待銀行的認(rèn)證，這個(gè)過(guò)程通常需要兩三天。”三天！他大概真的得橫著出去了。另外，外送費(fèi)用的昂貴就更不用說(shuō)了。中國(guó)建設(shè)銀行的一位網(wǎng)上負(fù)責(zé)人說(shuō)中國(guó)的網(wǎng)上信用保障并不是他們單獨(dú)能解決的問(wèn)題，缺少規(guī)范化的指導(dǎo)方針和電腦系統(tǒng)的穩(wěn)定保障是影響網(wǎng)上貿(mào)易進(jìn)程的重大原因。

的確，Internet的出現(xiàn)使我們這個(gè)藍(lán)色星球上最充滿智慧的生靈都為之歡呼雀躍，碩大的地球也因此成為了一個(gè)小小的村落。萬(wàn)維網(wǎng)不僅給全球帶來(lái)了一場(chǎng)嶄新的技術(shù)革命，它輕而易舉地改變了全球商業(yè)上的游戲規(guī)則。作為與商業(yè)緊密相聯(lián)的廣告也正受著這股強(qiáng)大的沖擊波的影響。網(wǎng)絡(luò)這種媒體的固有特點(diǎn)，決定了網(wǎng)上信息的存在方式與傳播方式，由此，與之相應(yīng)的廣告創(chuàng)意方式與表現(xiàn)手法也應(yīng)運(yùn)而生。于是我們懂得了如何在網(wǎng)上建立起健全的消費(fèi)者檔案。雖然這是我們廣告專業(yè)的學(xué)生應(yīng)掌握的一門技術(shù)的話，但我們更多的應(yīng)當(dāng)從整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境上來(lái)看待如今“方興未艾”的網(wǎng)上貿(mào)易，從而能全面正確的把握整體的廣告營(yíng)銷策略。

Internet 必將影響著未來(lái)的公關(guān)活動(dòng)的開展和企業(yè)的營(yíng)銷模式，我們可以憧憬妙不可言的美好未來(lái)，但我們更應(yīng)當(dāng)注意到鏈接在這條發(fā)展之路上的支接肯絮。中國(guó)的e-commerce是不成熟的，遠(yuǎn)不是能制作美倫美奐的網(wǎng)上站點(diǎn)就可以解決問(wèn)題的事。但我想隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和各方的努力，中國(guó)的網(wǎng)上貿(mào)易會(huì)越來(lái)越完善。

如果哪一天中午我打開電腦，在網(wǎng)上下了份定單，結(jié)果晚餐桌上就出現(xiàn)了與屏幕上一模一樣的令人垂涎的脆皮雞，那么我想，再過(guò)不久，就可以舉行一次全球性的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)大賽了：我們翹首以待。